ADVERTISING EVOLUTION MODEL DOTONBORI ADVERTISING EVOLUTION MODEL DOTONBORI

山形柊太 Yamagata　Shuta

作品コンセプト

資本主義社会において建築の価値は床によって決定され、スラブをn層積層した高層建築が最も効率的な形式として成立してきた。広告はその床の価値を外部に伝える補助装置であったが、情報技術の発展により、広告は情報源から都市を彩る風景へと意味を変化させている。その結果、賑わいの裏で広告と店舗体験は乖離し、風景と体験を繋ぎ直す新たな広告の形が求められている。実際、対象地では広告面の平米単価は床の約10倍の価値を持つ。本計画ではこの価値比率に着目し、床と広告を相互に変換する都市更新モデルを提示する。広告面を床へ、床を削り新たな広告面へと再生産する「等価交換の連鎖」を通じ、人の振る舞いと広告が融合した広告都市商業街の構築を目指す。本建築は商業街としての賑わいを回復させると同時に、道頓堀に内在する価値のアンバランスさを可視化する建築である。

In capitalist cities, floor area defines architectural value. However, in Dotonbori, advertising surfaces are worth ten times more than floors. This project proposes an urban renewal model based on a "chain of equivalent exchange," converting floors into advertising and vice versa. By merging spectacle with human behavior, this architecture restores commercial vitality while visualizing the site’s inherent economic imbalance.